• Pagando por um anúncio: a palavra-chave “alugar casa na praia” é selecionada e vinculada a um determinado anúncio que pode aparecer na primeira página de respostas da busca do Google, por exemplo.

Um anúncio concorre com outros, por isso a escolha da palavra-chave certa é importante para não interferir no posicionamento e encarecer o investimento. A escolha de uma palavra-chave pouco específica pode atrair visitas inadequadas. Se o pagamento estiver relacionado à quantidade de cliques feitos no anúncio, você terá que pagar pelo clique deles também.

• Utilizando Técnicas de Otimização: com métodos e estratégias de otimização, também conhecidas como SEO – Search Engine Optimization, uma página, site ou blog pode aparecer nas primeiras posições dos mecanismos de buscas de forma gratuita, ou, como se costuma dizer, de forma orgânica.

Essas técnicas estão relacionadas aos critérios utilizados pelos buscadores para indexar as informações disponibilizadas, considerando tanto os aspectos relacionados à estrutura interna do site, quanto à qualidade e a forma do conteúdo (incluindo palavras-chave).

Enfim, no mundo digital tudo acaba girando em torno de palavras-chave.  

Agora, vamos entrar no motivo do post: as palavras-chave de cauda longa.  

Por que palavras-chave de cauda longa dão caldo?

Escolher a palavra-chave certa faz parte de uma boa estratégia de otimização para os motores de busca, mas é importante entender que cada palavra-chave tem um determinado poder de atração.

As palavras-chave denominadas amplas conseguem obter um grande volume de exposição, e um número elevado de visitantes, mas a concorrência tende a ser maior, o que implica numa briga pelo melhor ranqueamento.

Por outro lado, uma palavra ampla atrai um público muito genérico, que quase sempre acaba refazendo a busca procurando uma opção mais adequada a sua necessidade, o que não é bom para a sua estratégia.

Exemplificando: se você trabalha com venda de carros importados e escolhe a palavra-chave ampla “venda de carros”, com certeza vai atrair diferentes visitantes que querem comprar um carro, mas não necessariamente os importados. O posicionamento aqui estaria inadequado.

Outra opção nesse caso seria escolher uma palavra-chave mais específica, que atraia acessos de melhor qualidade, ou seja, com maiores possibilidades de fechamento de um negócio, ou como se diz no mundo digital: com melhores taxas de conversão.

Palavras-chave específicas são longas e descritivas, por isso são chamadas de cauda longa.

É isto mesmo!

A partir de três palavras já passamos a denominar palavras-chave de cauda longa.

No exemplo anterior, a escolha da palavra-chave de cauda longa poderia ser: venda de carros novos importados.

Esse conceito não é uma simples brincadeira, está baseado em uma pesquisa que avaliou a quantidade de frases compostas por uma ou mais palavras em relação ao percentual de pesquisas feitas na internet com cada grupo. Os dados são reveladores:

• A quantidade de frases compostas por 1 única palavra é o menor, mas tem alto volume de busca e competitividade;
• Conforme acrescentamos palavras (2 ou 3) essa relação vai se modificando, a quantidade de frases aumenta, o volume de buscas e a concorrência diminuem;
• Acima de 3 chegamos ao ponto onde a cauda longa dá caldo!